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万里挑一的它,是对品牌声誉的最好考量
2018-09-30

中国驰名商标”,对于看电视长大的80、90后再熟悉不过了。以前的电视广告,每到最后屏幕就会出现几个醒目大字,伴随着洪亮而昂扬的男声读出“中国驰名商标”。那时就懵懵懂懂地觉着,“中国驰名商标”一定是很了不起的称号,但也心存疑问:这个驰名商标是谁封的?它有多大含金量?27年前的9月,我国首批驰名商标产生。今天,小白带你了解一下“中国驰名商标”。

中国驰名商标--我国消费者中名气很大、声望较高的商标。但这还不够,它还需要官方认定,有行政(商标局)和司法(人民法院)认定两种方式。常规状态下,驰名商标是由企业向商标局主动申请认定。另外,法院在处理商标纠纷时也可进行司法认定。

说来说去,企业想申请驰名商标,那自然是因为驰名商标不仅仅是品牌地位的象征,更有普通商标享受不到的特权和价值。小白简单举两个栗子。

首先在商标专用权上,驰名商标比普通商标保护范围更大。商标专用,指的就是独一无二性。你的商标一旦注册,同行业就再也不能使用相同或相似标识的商标了。驰名商标不同之处在于,不仅仅是同行业,但凡市面上的商标,都不能模仿盗用。这对打击山寨品牌是非常有力的。还有频频发生、引人关注的恶意抢注事件。正规企业辛辛苦苦开发新品牌,商标却被有心之人抢注。而驰名商标对恶意抢注有多一重的保护——非但其商标会被撤销,还可能面临天价赔偿。当然,驰名商标最重要的还是带来经济利益。它作为一种无形资产,给企业带来的销售额和利润价值是不可估量的。有些商标的资本价值,比企业有形资产的总额还要高。

驰名商标这么好用,其珍贵程度也就可想而知。据统计,截止到2017年,广东商标有效注册量252.5万件,中国驰名商标仅有753件,入选比例不到万分之三。因此,众品牌为了打造驰名商标拼尽了力气,除了拼产品、拼服务、拼实力,商标本身还要有个高辨识度的颜值。这其中,人物肖像不仅具有唯一性,还自带品牌或产品的创始信息,受到古今中外诸多商家的欢迎,因此就出现了食品界“老干妈”,化妆品“霸王”,时尚界“老人头”。

  广药集团旗下潘高寿,也曾使用创始人肖像为商标。那时,潘高寿研发出治疗感冒咳嗽疗效显著的产品川贝枇杷露,引起市场强烈反响,假冒产品也随之出现。为了提高商标独特性,潘高寿掌柜潘郁生变卖房产用以改良包装,以父亲——创始人潘百世和自己的画像为商标,使人容易辨认。如今,潘高寿历经百余年,走出一条专业“治咳路”,广为消费者熟知,2014年被认定为“中国驰名商标”。

 

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除了潘高寿,广药集团还有“广药集团”、“白云山”、“王老吉”、“陈李济”、“中一”、“抗之霸”“天心”、“何济公”、“奇星”共10件驰名商标,在全国医药企业中数量最多。不过归根结底,中国驰名商标是从声誉方面对品牌的考量。除了声誉,品牌价值还可从文化传承、时间考验、特色产品工艺等多层次进行评价:中华老字号体现世代传承和中华文化底蕴层,百年企业体现品牌历经时间检验,非物质文化遗产则突出传承中的特色工艺与产品……

广药集团在这些方面也不甘示弱,12家中华老字号、10家百年企业和6件国家级非物质文化遗产,另外还创下两项吉尼斯世界纪录,全方位、多角度证明了广药集团的品牌价值。

10家百年企业:“陈李济”、“中一”、“敬修堂”、“采芝林”、“王老吉”、“星群”、“奇星”、“潘高寿”、“明兴”、“光华”;

12件中华老字号:除上述10家百年企业外,还有“何济公”、和“健民连锁”;

 

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6件国家级非物质文化遗产:星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”。

未来,广药集团将继续加强大品种的渠道建设和推广力度,大力打造“时尚中药”和“巨星品种”,积极培育大品牌,加速国际化进程,打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业。

(转自广药白云山)