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潘高寿凉茶,引领凉茶新时尚
2009-05-04

清润、少糖更健康


潘高寿凉茶,引领凉茶新时尚


 


炎夏未至,凉茶饮料的浪潮已经泛起,各品牌的凉茶广告随着公交车穿梭于广州街头,成为一道亮丽的风景线。在一众广告当中,潘高寿凉茶以“清润、少糖更健康”为主打,有别于大部分凉茶以“上火”为主题的广告语,特别引人注目。


 


清润、少糖,健康新主张


 


潘高寿凉茶自2006年上市以来便一直以“清润、少甜”为卖点。据了解,传统凉茶虽具下火保健的作用,但由于凉茶偏寒,不是所有体质的人都能喝,而现代的饮料型凉茶又为了改变中药苦涩的口感,增加了凉茶的糖度,使凉茶的保健作用大打折扣。“清润,少糖”的潘高寿凉茶填补了凉茶的这些不足。


潘高寿凉茶所选用的原料都是可以日常食用的具有滋润、祛火、清咽、润肺药效的天然纯植物——槐花、菊花、金银花、荷叶、甘草和蒲公英等天然植物,不仅祛火,而且清润;既有药效,又有食品的安全性。因此,它有别于选用纯药材的凉茶,药性温和,男女老少皆宜。潘高寿凉茶的甜味提炼自原料中所含的天然糖份,添加的糖份相比其他饮料少很多,“少糖”更加符合现代人的健康观念。


“清润,少糖”,拥有这种健康新概念的潘高寿凉茶无疑会使得健康的凉茶更“健康”。


 


横跨医药和功能保健品两大领域,百年老树开新花


 


据透露,潘高寿本身就有凉茶配方,但之前考虑到凉茶市场已有众多品种因而迟迟不行动。在制定了走向全国以及打造保健饮料市场的差异化策略后,06年终于落子凉茶市场。以潘高寿的眼光看,百年药企进军凉茶业,一方面,可充分利用原有品牌的知名度和影响力扩展消费人群的范围,另一方面,则可利用凉茶市场来拓展潘高寿品牌。


潘高寿凉茶的上市,意味着潘高寿横跨医药和功能保健品两大领域,形成功能饮料与传统医药相互促进、相互协调的两大支柱,成为全方位的健康品牌,这对于潘高寿这个百年老字号来说,是品牌战略的又一次升级。


医药市场品牌传播资深人士认为,潘高寿凉茶的上市,将大大扩张潘高寿产品人群的消费率,提升品牌的知晓度,让更多的人知道潘高寿,了解潘高寿,这将直接带动整个潘高寿治咳品牌的扩张并占领更广阔的市场。